  Hitów dostatekŹródło: Handel Data: 04.05.2005 Autor: Maw
poniżej cytujemy fragment artykułu:
"Hitów dostatek"
Szósta edycja konkursu HIT HANDLU rozstrzygnięta! Czytelnicy HANDLU wybrali dwadzieścia wprowadzonych w ubiegłym roku produktów, które ich zdaniem zyskały największą akceptację konsumentów.
Niespodzianek nie było: nagrodę główną w tegorocznej rywalizacji wywalczył „globalny" produkt międzynarodowego koncernu. Jego siłą okazała się innowacyjność samego produktu, a także atrakcyjność opakowania - Rama Cremefine od razu dawała się zauważyć w sklepach. W poszczególnych kategoriach wygrywały jednak produkty bardzo różne: wprowadzane zarówno przez wielkich światowych wytwórców, jak i rodzime (większe i mniejsze) firmy. Intensywnie reklamowane lub tylko wspierane sprzedażowo w sklepach. Nowatorskie i wpisujące się w rodziny już istniejących marek i linii. Zgodnie z regulaminem konkursu, w myśl którego produkt nowy to nie tylko ten całkowicie dotąd nieznany (jak panierka Chrrrup!!! czy Rama Cremefine właśnie), ale też udoskonalony - o zmienionej recepturze (makaron Lubella), wizerunku (żele Dove), opakowaniu (znów Lubella), smaku (piwo Redd's Red, gin limonkowy Seagram's), wariancie funkcjonalnym (szampon i odżywka Fructis Długie & Mocne, żel i spray Vanish Oxi Action), dodatku (Przysmak rybny z serem Frosty) itd. Liczył się też pomysł: oryginalne torebki herbatek Magie Fruits, fasolka po bretońsku Profi w plastikowym woreczku, olej z oliwą Oliwier w zielonej butelce, i poręczne kartoniki z zupkami dla dzieci Nestle. Czasem wystarczyła niewielka innowacja, wsparta dobrym pomysłem marketingowym, by wywindować produkt zaskakująco wysoko: Sosy do potraw Knorr, Warzywa na patelnię Horteksu, seria lodów Algida Śmietankowa i Musli Chrupkie Dr. Oetkera to przykłady doskonale pomyślanych rodzin produktów, niezwykle wyrazistych i wyróżniających się na półce. Receptą na sukces może być również staranne pozycjonowanie produktu oraz konsekwencja w tworzeniu i lansowaniu jego wizerunku. Przeznaczony zdecydowanie dla dzieci napój Jupik zdobył nagrodę w gęstej od nowości kategorii napojów bezalkoholowych, podobnie kieszonkowa czekolada M-Joy zaprojektowana dla osób preferujących czynny wypoczynek i aktywność fizyczną wybiła się w równie trudnej kategorii słodyczy. Natomiast niskokaloryczne wędliny i mięsa Smukła Linia doceniono w kategorii przetworów z mięsa i drobiu.
Serdeczne gratulacje dla wszystkich nagrodzonych!
Nagrodzony produkt firmy Hortex: WARZYWA NA PATELNIE Warzywa na patelnię pod marką Hortex Ortika to mieszanki mrożonych warzyw do szybkiego odgrzania na patelni. Oprócz wariantu do samodzielnego doprawiania producent przygotował cztery gotowe mieszanki przypraw, załączone w osobnych saszetkach. Są to przyprawa orientalna, włoska, bazylia i tymianek oraz zioła i papryka. Odbiorcami produktu są ludzie młodzi i w średnim wieku, dla których ważna jest wartość zdrowotna i niska kaloryczność produktów, ceniący czas i wygodę.
|
|
Historia firmy Hortex sięga lat czterdziestych dwudziestego wieku. Na przestrzeni dziesięcioleci przedsiębiorstwo urosło w swojej branży do rangi symbolu. Dziś marka Hortex jest łatwo rozpoznawana i bezbłędnie kojarzona z firmą oraz jej produktami zarówno w kraju, jak i za granicą.
  |
||
| ||||
