  Reaktywacja Horteksu idzie pełną parąŹródło: Media i Marketing Polska Data: 27.11.2003 Autor: Maciej Burlikowski
poniżej cytujemy fragment artykułu:
"Hortex, producent soków i mrożonek, miniony rok z pewnością zaliczy do udanych - po raz pierwszy od 5 lat holding wypracował zysk, zwiększając swoje udziały rynkowe i zapowiada dalszy wzrost wydatków na reklamę i marketing (...)
(...) We wrześniu ub. r. większościowym akcjonariuszem został Bank of America, który wraz z zależnymi funduszami kontroluje obecnie 93 proc. akcji (...) (...) Bank of America podniósł kapitał spółki o 53 mln zł I doprowadził do restrukturyzacji zadłużenia z krótkoterminowych zobowiązań na długoterminowe.
Wraz z dopływem gotówki Hortex na początku tego roku podjął intensywne działania reklamowo-marketingowe (kampania ATL-owa I dwie promocje konsumenckie), które przełożyły się na zwiększenie sprzedaży. W minionym roku obrotowym (od czerwca 2002 do maja 2003r.) spółka po raz pierwszy od pięciu lat osiągnęła zysk netto w wysokości 6,7 mln zł (2 mln zł zysku operacyjnego). Wartość sprzedaży wyniosła 357,5 mln zł (o 10,2 proc. Więcej niż w roku minionym), natomiast plany na obecny rok zakładają jej dalszy wzrost do poziomu 445 mln zł. Firma chce to osiągnąć poprzez wprowadzenie na rynek nowych produktów I intensywne działania marketingowe.
Wojciech Planer, wiceprezes zarządu ds. sprzedaży i marketingu, powiedział, że w roku bieżącym spółka założyła dalszy "istotny" wzrost wydatków na marketing i reklamę - wspierane były i są zarówno produkty z segmentu soków i napojów, jak i dania mrożone. Do tej kategorii Hortex wszedł na początku tego roku, wprowadzając serię gotowych dań mrożonych - Dania Świata. Według przedstawicieli Hortexu ta linia produktowa okazała się sukcesem - w ciągu ośmiu miesięcy firma uzyskała 37 proc. udziałów rynkowych (dane MEMBR za lipiec-sierpień br.), odbierając tym samym pozycję dotychczasowemu liderowi - firmie Frosta (...)
(...) Hortex natomiast jeszcze w tym roku planuje kolejną kampanię reklamową w mediach, którą podobnie jak poprzednią (telewizyjną I outdoorowa - na początku br.) realizują agencja reklamowa G7 i dom mediowy Optimum Media OMD.
Prawdopodobnie skupimy się głównie na telewizji, chcemy wykorzystać fakt, że jest to obecnie relatywnie tanie medium, wykorzystamy również reklamę prasową. Nie podjęliśmy natomiast jeszcze decyzji, czy będzie radio i outdoor - powiedział Wojciech Planer.
|
|
Historia firmy Hortex sięga lat czterdziestych dwudziestego wieku. Na przestrzeni dziesięcioleci przedsiębiorstwo urosło w swojej branży do rangi symbolu. Dziś marka Hortex jest łatwo rozpoznawana i bezbłędnie kojarzona z firmą oraz jej produktami zarówno w kraju, jak i za granicą.
  |
||
| ||||
